都市の遊歩者による草の根文化政策

　一昔前（今もかもしれないが）、おもしろいメルマガを発行するとお店が繁盛するとか、個人的に広告収入が入り儲かるという世間一般の風潮があった。
　私がメルマガを意識し始めたときには割と過渡期に近かったので自分で発行しようという気にはなれなかった。せいぜい、冗談で身近な人への「個人ニュース」程度のものを配信した程度であった。

　私は朝ゆっくり新聞を読んでから出勤ということはあまりしなくなった。帰りも割と遅いのでテレビもつける気になれず――、でも、最近のニュースが知りたいなぁ、なんて思ってヤフーのトピックスをみたり、リンクを飛んでみたりという程度には興味があるようだ。

　一時、ついにそのニュース探しも面倒になった頃、メルマガで自分の欲しいニュースだけをピックアップして配信してくれるというサービスを知ったものだった。特定個人の"許した（望んだ）"カテゴリのニュースのみを配信することから、俗に「オプトイン・メール」だとか、「パーミッション・マーケティング」なんて言われることもあった。

　最近は類似したメルマガも多くそれらすらも読む気力がなくなってきたのだが、不思議なもので、昔から今に至るまで人気のある（おもしろい）メルマガというものには、いくつか共通した特徴があるように見えてくるのである。

　例えば、情報豊富で信頼性がある、短いスパンでの一定配信、重要なリンク先の多さ、広告の少なさ、レイアウトが一定、目次がある、その他キラーコンテンツを持っている等々……。

　簡単に言ってしまうが、配信する側にとっては上記のことをクリアするのは非常に難しいことだと思う。他に何か、もともとメルマガと連動可能な媒体や店舗や商品で実績があるような配信元であればいいのだが、何もない状態からオリジナルの企画・実行するのは極めて困難だと思われる。

　そんなメルマガだが、私が一時期ハマっていて今でも流し読みすることのあるオススメのメルマガをご紹介しておこうと思う。昔からあるのがほとんどだし、有名なものも多いので知ってる方もいっぱいいるかと思いますが。

【オススメのメルマガ一覧】

・Japan.internet.com/デイリーニュース
http://japan.internet.com/mail/newsletters.html

・DragonField/週刊e-Report
http://www.dragonfield.com/main/business/index.html

・DragonField/トレンド☆ナウ
http://www.dragonfield.com/main/internet/index.html

・wunderman dentsu/CRM Newsletter
http://www.wunderman-d.com/newsletter/

・Venture NOW
http://www.venturenow.tv/

・日経ネットナビ
http://netnavi.nikkeibp.co.jp/netnavimail/

・小橋昭彦■マーケティング情報誌『今日の雑学＋(プラス)』
http://www.kobashi.ne.jp/mm/index.htm

・ビジネス道場
http://www.global-eye.co.jp

・SmallBiz
http://smallbiz.nikkeibp.co.jp/

・経営戦略考
http://www.mori-office.com/index3.htm

・e-comonオンライン経営コンサルタント/「がんばれ社長！今日のポイント」
http://www.e-comon.co.jp/

・百式
http://www.100shiki.com/index.php3?mode=mm

――他にも購読しているものはあるが、ほとんど読めていないので、主要なもののみピックアップしてみることにした。

　そして上記の最後の「百式」からの今日配信のメルマガ、言い尽くされた内容なのかもしれませんが、久し振りに聞いた内容で、俄然やる気が出た。

　テーマは「あなたの嫌がるものはなくならない」というもので、「人は自分の向いている方向に進む傾向があります」という結論から持論を展開している。気分が滅入っているとき、人はどんどん滅入る方向に向きやすい、それはいみじくも自身が滅入る方向を向いているからだという内容であった。
　別に私が今滅入っているわけではないのだが、様々なシーンにおいても、共通して言えることなのではないか？と自分の行動を振り返ってみたりしていた。